讓人無(wú)法想起的LOGO。你記得很多國(guó)產(chǎn)品牌，但你卻很難對(duì)品牌的LOGO有印象。中國(guó)的品牌發(fā)展很快，品牌LOGO卻總是一副太眾臉的平凡模樣。為什么這樣？因?yàn)橐恍┢髽I(yè)主追求所謂的高大上，明明是個(gè)新品牌，非要往大品牌身上靠，耐克的LOGO簡(jiǎn)潔，因?yàn)橐话倌昵暗脑O(shè)計(jì)更單純些，也不容易類(lèi)似。現(xiàn)在每天誕生上萬(wàn)品牌，你還要簡(jiǎn)潔，誰(shuí)能記得住？
不合格的LOGO設(shè)計(jì)是怎么樣的？
第一，讓人無(wú)法想起的LOGO。你記得很多國(guó)產(chǎn)品牌，但你卻很難對(duì)品牌的LOGO有印象。中國(guó)的品牌發(fā)展很快，品牌LOGO卻總是一副太眾臉的平凡模樣。?
第二，山寨的LOGO。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來(lái)，LOGO抄襲成本更低。這里說(shuō)的還不是設(shè)計(jì)師抄襲，而是企業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)行業(yè)成功品牌的盲目跟風(fēng)。看，三只松鼠成功了，六只松鼠，九只松鼠，三只猴子就來(lái)了。老干媽成功了，老干爸，老干娘就出來(lái)了，恨得老干媽把周邊名稱全部注冊(cè)掉，每年幾千萬(wàn)的律師費(fèi)去維權(quán)。這就是現(xiàn)實(shí)。除了要冒侵權(quán)的風(fēng)險(xiǎn)，跟風(fēng)者成功的可能性極其低，大多數(shù)抱著撈一筆就走的心態(tài)，這不是做品牌的心態(tài)。
第三，無(wú)創(chuàng)意的LOGO。當(dāng)你看到太多無(wú)創(chuàng)意的LOGO，對(duì)品牌會(huì)有興趣嗎？做餐飲的LOGO總是要放個(gè)廚師；美容用品就要放個(gè)美女頭；農(nóng)產(chǎn)品不是放點(diǎn)麥穗就是放片葉子……美其名曰體現(xiàn)行業(yè)特征。你想想蘋(píng)果手機(jī)的LOGO怎么體現(xiàn)行業(yè)特征了。按這種邏輯，它應(yīng)該是賣(mài)水果的才對(duì)。我遇到的80%客戶喜歡讓設(shè)計(jì)師在LOGO中體現(xiàn)行業(yè)特征，無(wú)奈。
第四，怪異的LOGO。如果說(shuō)無(wú)創(chuàng)意的LOGO傳遞的是無(wú)效的信息，讓人記不住也就算了。怪異的LOGO出發(fā)點(diǎn)是為了吸引人，但事實(shí)上除了讓人看著難受，沒(méi)有任何積極意義。我們常常會(huì)因?yàn)橛憛捯粋€(gè)LOGO而放棄嘗試一款產(chǎn)品，有沒(méi)有？
第五，沒(méi)有延續(xù)性的LOGO。這個(gè)得分兩層說(shuō)。一個(gè)是說(shuō)喜歡把品牌LOGO改來(lái)改去的情況。LOGO總有更好的，或者準(zhǔn)確講更適合某些人審美的，所以經(jīng)常會(huì)喜新厭舊。可是消費(fèi)者也許剛剛熟悉你的品牌LOGO，你就換了個(gè)更新潮的，“找不著北”，也很恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)了消費(fèi)者的心情。另一種就是沒(méi)有做品牌VIS，干巴巴的一個(gè)LOGO，使用規(guī)范都沒(méi)有，再優(yōu)秀的LOGO也無(wú)法單打獨(dú)斗的建立起品牌形象。
第六，落伍的品牌LOGO。在保證LOGO基本形象的同時(shí)，是需要根據(jù)時(shí)代變遷修改LOGO的。但有相當(dāng)多的品牌LOGO仍然抱殘守缺，二十年如一日的在使用。百事可樂(lè)的LOGO至少改變了10次。
不合格的LOGO設(shè)計(jì)是怎么樣的？
LOGO設(shè)計(jì)并非一勞永逸之事，時(shí)代在變，社會(huì)在進(jìn)步，消費(fèi)者的觀念、行為也在變化，LOGO設(shè)計(jì)自然需要不斷更新以適應(yīng)消費(fèi)者的變化。
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