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互動營銷公司是如何進行設計的？要點有哪些

古柏廣告設計

助力企業品牌成長

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　　品牌設計是現在人們非常關心，一般需要找到一個專業的設計公司，從而保證設計的效果，滿足不同設計的需求，那么互動營銷公司是如何進行設計的？跟隨古柏廣告設計一起看下吧。

　　觀念是個問題

　　一個好的互動廣告人肯定是一個資訊控，他閱讀互聯網行業的新聞，抓取各路牛人的抖音，小紅書等社交媒體。一只眼睛盯著互聯網的圈子，一只眼睛盯著廣告圈，有什么新的網站、手機APP，網絡話題，他一個也不想錯過。即便你每天去抖音，但是抖音后面改變了什么，你是必須找到抖音內部的人問才知道。很多廣告人都認為我每天都去玩，但是很多人并不知道后面的很多事情。”在抖音上面，除了碎碎念的嘮叨，不知有多少人留意過“工具”，而這個工具功能幾乎每幾天就在升級變化，這項技術的變化也許隨時能啟發互動廣告人帶來最新的傳播思路。

　　現在必須了解媒體。一專多能，改變自己的角色，你應該懂更多，例如網絡調研，媒體分析，網名行為習慣等等。”100年前麥迪遜大街上的廣告人和現在的傳統廣告公司的廣告人作業方式并無多大區別，但在互動廣告圈，由于技術的飛速發展，和各種類型網站的出現，一年前還頂花帶刺的東西一年后就可能爛了大街。

　　作業是個問題

　　剛成立的公司，如何爭取客戶，各家公司也各有絕招，有的專攻電商推廣的細分市場，更多的是依托傳統客戶進行試水。傳統公司轉互動的風險在哪兒？機遇又在哪？傳統的全案代理公司可以做哪些呢？VI、報廣、TVC、電臺廣告、線下活動、戶外。而互動公司做的東西有什么區別？SEO\SEM\炒作、社會化媒體運營、病毒視頻、網站建設、社區建設、社區運營、網絡活動、網上商城的建設和運營.以一個實際的新車上市的例子來講講，傳統和互動公司分別是如何作業的。

　　a) 傳統公司（全案代理）的工作流程為：以slogan為核心從客戶那接到BRIFE——account 開始組織策劃啊，文案啊，設計啊一起brain storing，分析品牌的USP啊，消費者洞察啊，競爭對手啊，確定品牌調性啊，之后確定策略。然后，最最重要地來了——搞出一句驚天地泣鬼神的SLOGaN。這句slogan，是所有上面工作的集大成者，又是下面所有創意的起點。圍繞這句SLOGEN，文案們，美術們又開始一起發想報廣怎么做，TVC怎么拍，線下搞什么活動~

　　b) 互動公司的工作流程：slogan是附帶的新車上市：從客戶那接到BRIFE（包括品牌總代理的大策略）——account 開始組織策劃啊，文案啊，設計啊一起brain storing。得給新車建個站吧，站上得有個活動吧，有個活動又怕沒人完，得好玩，得有獎，得設計好機制，“最啥新技術火啊？LBS?給用上!”，再跟人人啊，新浪啊什么地搞個connect吧，帶流量；SEO是必須的，百度都翻頁了還沒找到這站，這基本也就廢了；搞個病毒視頻吧，“最近啥事兒火？日本地震！好，視頻就叫“實拍XX車車震，我還以為中國也地震了呢”；去新浪搞個微博，去人人搞個主頁，得有人去天天跟咱的“親們”答疑解惑，傳道授業吧；去團購網站搞個0元購車抽獎；論壇上搞搞聲音，叫那些意領寫寫試駕帖子；水軍聽命，70%捧，15%罵，15%裝特理性特中立的專業人士，有理有據地贊美。啥？SLOGaN？哦，網站上會放上的~

　　模式是個問題

　　傳統公司曾親手打造了很多品牌，對于品牌會有更為深刻的認識。相比起許多互動廣告公司只重視突發式“好玩”，他們對品牌精神和調性的把握更加精準，服務的品牌大多是歷史悠久的產品制造商，每每接單先關門搞他三幾個月所謂的市調研究，把競品的傳播技能和消費者對你我的廣告套路搞清楚后，再去嚴謹執行廣告IDEA，更“像”是這個品牌的格調。

　　在4A傳播集團，很多以服務外資旗艦客戶為主的公司planning team看上去更像是一個后勤市調服務團隊，譬如盛世長城長期就在做寶潔廣告的樣片消費者測試。這些集團下屬的PR公司，大多還在承傳著傳播企業形象為主的商業軟文刊登與新聞發布會等地面活動的傳統形式。在本土4A，策劃往往從一個大概念出發，然后習慣性以TVC和平面畫面輸出執行，文字賣點夠不夠犀利、畫面詮釋slogan夠不夠單純的標準與“好玩并參與成為談資”的互動傳播效應有著鮮明區別。目前大多數公司對互動的了解不是停留于建站，就是針對與TVC相同氣質的視頻，至于其他技術怎么借力僅僅一知半解。

　　在互聯領域，傳統廣告觀的作業流程方式和傳播思維并不適合，雖然制造業產品只將網媒作為錦上添花的傳播方式尚無法真正感受市場的殘酷，但是草民時尚輿論的傳播作用已開始讓不少企業正視。再看看擁有十三億人口市場層出不窮的互聯新媒體，其運營手段均依賴資本運作，多少風投私募的紅眼欲急功近利大賺一把，那種制造業經過N多年市場積淀的品牌價值之說變得很扯淡，誰能迅速抓住眼前草民的眼球去體驗誰就能贏得資本方的荷包，今日資本幕后投資數億轟炸趕集網廣告就是最好的證明。

　　除了硬廣告，幾乎所有互聯功能都可用來支持所謂的傳播手段，伴隨每日更新的互聯技術，別說需不需要三五個月的市調，一個月你跟不上草民的潮范兒指向和新技術培養出來的大量粉絲們的慣性體驗行為，你就OUT了。互聯時代，廣告人的成就已經不是做稿和發軟文，而是你能否改變社會價值觀讓人們津津樂道或直接參與。

互動營銷公司

　　實效是個問題

　　網絡廣告更殘酷，有多少點擊，多少人參與，多少瀏覽，停留幾分鐘，停留在哪些內容上，和品牌互動的網友到底是男是女，芳齡幾何…這些信息在互聯網上都是可以看得到的。那句常被企業老生常談的“80%的廣告費去哪了”的名言將在互聯領域得到透明的交代和解析。在互聯網的沖擊下，廣告公司涉足銷售是不可避免的趨勢。越來越多的廣告公司開始面臨輔助客戶開業和打理電商業務，在淘寶商城，你的廣告技能和專業技巧將在客服與支付寶的銷售財務賬單面前表現得體無完膚。廣告公司只有更賣力地幫助客戶，才能按勞獲得更多報酬。廣告人需要打開你在互聯網上的所有觸角，加大自己的信息收集量和舉一反三的能力。

　　定位是個問題

　　如果你沒有任何一個知名網媒上的賬號并與陌生人交流過，那你鐵定還不是新媒體傳播專家。互聯領域有一套自己的語言系統和傳播生意方式。

　　結語：在互聯界，流行的是共贏。只要能帶來生意，報酬都是直接擺在桌面上的明文規則，這也是某些公司能快速做大的原因之一。這種直接了當的生意模式，與傳統4A日積月累的企業文化或老板個人魅力吸引客戶的方式大相徑庭，在資本至上、新技術訊息萬變的互聯界沒人在乎面子過程，要知道本國的互聯網媒大鱷模式都是從外國山寨來的。也許是理性思維，也許是資本壓力太大，互聯界很少聽說因為清高漠視數以百萬千萬的業務，最需要思考的也許就是生意方式。

　　互動營銷手法有五個要點

　　體驗營銷

　　在互聯網中有許多可以讓商家與消費者進行體驗對接的接觸點，這些接觸點主要體現在：瀏覽體驗，感官體驗，交互體驗，信任體驗。通過這些體驗活動提升了消費者的參與興趣的同時也提高了消費者對品牌的認同。

　　社區營銷

　　這里的社區是指互聯網中以社區為幾層的活動場所，在社區營銷中網友大都參加不同的社區活動，其中包括游戲，交友，教育學習，信息采集等活動，這些社區具有參與程度高，互動性強，主題特定，具有心理歸屬感的社區便于企業向用戶傳達品牌信息，尤其是通過用戶間的口碑傳播的力量使品牌傳播的效果成倍增加。市場調查顯示百分之77的在線購物者歸參考其他用戶縮寫的產品評價，而這些人往往對網站擁有更高的忠誠度；超過90%的大公司相信，用戶推薦在影響用戶是否購買的決定性因素中是非常重要的。網絡社區的主要形式有：

　　互聯網社區基本上表現為關系型社區，也就是說，網絡用戶在某些方面具有一定的天然性關聯，于是在網絡上集結，建立共同的網絡社區，如商人論壇、高校論壇、車友論壇、住宅小區論壇等。在關系型社區中，由于人與人之間具有相對穩定的同學、鄰里和愛好等關系，能夠使品牌順利地在同質人群中廣泛傳播。

　　博客營銷

　　博客是電子商務新時代的新產物，現代人寫博客成為一種新時尚，名人寫、草根寫、官員也寫；個體寫、社團寫、企業也寫。于是，企業博客便成為企業營銷手段之一，博客營銷需要解決的是各種客戶問題，因此，博客營銷的特點就是思想、情感的交流，關鍵在于具有良好的說服力，也就是要有強烈的公關意識。具體而言，五種意識必須貫穿博客營銷的始終，這就是：形象意識、傳播意識、服務意識、共存意識和競爭意識。通過與博友交流互動，表達明確的效益訴求，以達到SEMTIME互動營銷，品牌推廣，產品營銷之目的，這就是博客營銷。

　　病毒式營銷

　　通過制作一個有趣的圖解，引起人們饒有興趣地去研究，使得圖解在網絡上迅速流傳開來，讓很多人看后當即就有親身實驗的沖動！這就是所謂的“病毒式網絡營銷”，也就是企業以網絡短片、網絡活動或電子郵件的方式在壘球網絡社群發動的營銷傳播活動。它的本質就是讓用戶們彼此間主動談論品牌，談論與品牌之間有趣、不可預測的體驗，使得信息像病毒一樣傳播和擴散，利用快速復制的方式傳向數以千計、數以百萬計的受眾，顯示出強大的影響力。病毒營銷成功的條件包括有吸引力的病源體、幾何倍數的傳播速度、高效率的接收，因此在運作時須把握以下幾點：首先是提供有價值、有創意、公共性話題的品牌信息；其次是尋找方便的品牌傳播渠道；最后則是瞄準易感人群，選擇有效的品牌信息傳播平臺。

　　數據庫營銷

　　通過專業網絡數據庫挖掘技術，精選出一個數目，使回應率提升，正是網絡為數據庫營銷插上了一雙“網絡的翅膀”。數據庫營銷奇特效果表現在：一、信息收集方便，數據動態更新；二、網絡互動性強，消費者主動參與；三、改善消費者關系，增加品牌魅力。

互動營銷公司