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很多外貿(mào)公司的網(wǎng)站不規(guī)范，網(wǎng)絡(luò)營銷業(yè)務(wù)展開的不順利的狀況，筆者根據(jù)多年的外貿(mào)經(jīng)驗和互聯(lián)網(wǎng)從業(yè)經(jīng)驗，提出了國外英文網(wǎng)站制作幾點建議：

1. 網(wǎng)站的配色

外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)是做給老外看的，要以歐美的訪問習慣來建設(shè)，不要太花哨。應(yīng)該以簡潔穩(wěn)重為主，色調(diào)以白藍色為基調(diào)，白色為底色、配以不同深度的藍色來構(gòu)成網(wǎng)頁的不同區(qū)域的劃分。當然也要根據(jù)產(chǎn)品不同而不同。如果產(chǎn)品線基本成熟，短時間內(nèi)不需更改產(chǎn)品信息等，可選擇靜態(tài)型的網(wǎng)站，反之采用具有動態(tài)數(shù)據(jù)庫的網(wǎng)站，最好有生成靜態(tài)頁面的功能。靜態(tài)頁面有利于搜索引擎的抓取、收錄！網(wǎng)站采用DIV+CSS+純靜態(tài)頁生成或產(chǎn)品信息及網(wǎng)站新聞方面使用動態(tài)數(shù)據(jù)庫，便于個人自主添加、修改新聞。也便于搜索引擎收錄。

2. 網(wǎng)站的字符編碼

網(wǎng)頁字符編碼采用西歐iso-8859-1，防止國外瀏覽產(chǎn)品畫冊設(shè)計時產(chǎn)生亂碼的現(xiàn)象，這點尤其注意。

3. 網(wǎng)站的訪問統(tǒng)計系統(tǒng)

擁有網(wǎng)站的訪問跟蹤分析，利用專業(yè)的訪問來路統(tǒng)計系統(tǒng)對自己的站點進行長期跟蹤和分析，這個是非常重要的，只有這樣，才可以對站點的目前情況有清楚的了解。知道什么人、什么地區(qū)、什么時間在看這個網(wǎng)站。離開訪問分析，企業(yè)就成了盲人摸象，不知道什么推廣是對的，什么推廣對自己的幫助大，也就無從進一步對站點進行改進和升級。

4. 網(wǎng)站與來訪者的交流互動功能

制作方便的留言反饋系統(tǒng)，以及MSN等客戶即時溝通工具，增加網(wǎng)站的親和力，增加與客戶的互動。

5. 網(wǎng)站盡量避免大型FLASH動畫和圖片

外貿(mào)企業(yè)網(wǎng)站要做到專業(yè)可信的美觀設(shè)計，應(yīng)該走出FLASH和JS的誤區(qū)，很多外貿(mào)企業(yè)的網(wǎng)站像跑馬燈一樣花花綠綠的跳個不停，完全不給搜索引擎的爬蟲一個進入企業(yè)網(wǎng)站的入口，網(wǎng)站一定要有清晰的結(jié)構(gòu)和站內(nèi)搜索系統(tǒng)，讓客戶更容易地找到自己需要的信息。并且堅持搜索引擎優(yōu)化，關(guān)注網(wǎng)站在搜索引擎上的排名。

6. 詳盡的公司形象介紹

公司的形象、產(chǎn)品資格證書等很重要，公司的產(chǎn)房、通過的驗證，甚至是港口圖片，恰當?shù)恼故颈热缌魝€連接，必然會讓客戶對企業(yè)認識更真實。

7. 高度理解搜索引擎優(yōu)化

不少外貿(mào)企業(yè)營銷人員已經(jīng)知道搜索引擎優(yōu)化的重要性，在網(wǎng)站改版中專門將優(yōu)化作為重點涉及問題。不過一個普遍的情況是：對搜索引擎優(yōu)化的理解僅僅停留在核心關(guān)鍵字的排名上。其實這樣的理解是片面的，真正的優(yōu)化效果指標至少包含以下幾方面：核心關(guān)鍵詞的排名、用戶常用檢索關(guān)鍵詞組合及排名、網(wǎng)頁的搜索引擎收錄數(shù)量、搜索結(jié)果抓取的文字信息、搜索引擎對數(shù)據(jù)更新的頻率等等。

8. 重視網(wǎng)站可用度和可信度建設(shè)

“ 網(wǎng)站可用戶使用網(wǎng)站的各個方面的問題，如導(dǎo)航的方面性、欄目結(jié)構(gòu)、用戶體驗、下載速度等。網(wǎng)站可用度和可信度與推廣本身的成效無關(guān)，是純粹網(wǎng)站建設(shè)本身的問題，如果你的網(wǎng)站在搜索引擎中的可見度很高（比如排名好、已做廣告等），但詢單很少，就該反思網(wǎng)站的可用度和可信度是否出問題了。

9. 網(wǎng)站的更新

一個內(nèi)容很少更新的網(wǎng)站不僅對用戶來說沒有吸引力，對搜索引擎來說同樣沒有興致經(jīng)常造訪。網(wǎng)站更新還不應(yīng)該只停留在上了多少圖片上，應(yīng)不時增加一些關(guān)于產(chǎn)品介紹或其它文字性頁面如企業(yè)動態(tài)等，因為文字性頁面更容易被搜索引擎抓取，它們同樣可以把訪問者引向首頁或產(chǎn)品頁面。經(jīng)常更新，客戶就不會認為網(wǎng)站是一個“死”站。

10. 中英文版混為一站

一些既做內(nèi)銷也做外銷的企業(yè)常常把中英文版置放到一個網(wǎng)站上，更可怕的是有些頁面文字干脆來一段中文再來一段英文翻譯，這種用戶定位不明的做法是費力不討好的。對于以內(nèi)銷為主的企業(yè)來說這樣做無可厚非，因為英文版是一種輔助性質(zhì)。但對于那些想大力開拓海外市場的企業(yè)來說有必要將英文版與中文版分開，注冊獨立域名，完全以專業(yè)外向型企業(yè)的形象出現(xiàn)。