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成功的廣告，必須確信能誘發(fā)贊同的反應(yīng)，為做到這一點(diǎn)，它需要某種超出拘泥于概念的東西，它就是想象。借助想 象，使本來(lái)很平凡的事物變得神奇，不同凡響。對(duì)廣告中所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行想象夸張，來(lái)加深 對(duì)這些產(chǎn)品特征的認(rèn)識(shí)。同時(shí)，準(zhǔn)確把握好生活中充滿情趣、引人聯(lián)想、耐人尋味的情境和瞬間藝術(shù)表現(xiàn)。

好的廣告設(shè)計(jì)會(huì)給大眾留下深刻的印象，還能達(dá)到良好的廣告宣傳效果。不管是設(shè)計(jì)者還是廣告受眾群體，無(wú)形中生 成了對(duì)廣告設(shè)計(jì)特有的審美的能力。現(xiàn)在的廣告設(shè)計(jì)可作為一件藝術(shù)作品來(lái)多個(gè)視覺(jué)角度闡述美的表現(xiàn)。廣告設(shè)計(jì)不單單局限于它的視覺(jué)圖形美，設(shè)計(jì)師首先是需要通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研分析以及消費(fèi)者的市場(chǎng)需求等多方面信息再根據(jù)創(chuàng)意的手法 設(shè)計(jì)出大家喜愛(ài)的廣告宣傳設(shè)計(jì)。

淮安品牌設(shè)計(jì)是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺(jué)溝通，它是一個(gè)協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實(shí)體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對(duì)企業(yè)形象進(jìn)行有效深刻的記憶。

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廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識(shí)、指導(dǎo)消費(fèi)。通過(guò)廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他 們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問(wèn)題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購(gòu)買欲望。

廣告能促進(jìn)新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通 過(guò)廣告，直接與廣大的消費(fèi)者見(jiàn)面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場(chǎng)上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。

廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)。消費(fèi)者對(duì)某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實(shí)的購(gòu)買行動(dòng)，有 時(shí)是矛盾的。廣告造成的視覺(jué)、感覺(jué)映象以及誘導(dǎo)往往會(huì)勾起消費(fèi)者的現(xiàn)實(shí)購(gòu)買欲望。有些物美價(jià)廉、適銷對(duì)路的新產(chǎn) 品，由于不為消費(fèi)者所知曉，所以很難打開(kāi)市場(chǎng)，而一旦進(jìn)行了廣告宣傳，消費(fèi)者就紛紛購(gòu)買。

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淮安位于江蘇省中北部，江淮平原東部。地處長(zhǎng)江三角洲地區(qū)，是蘇北重要中心城市，南京都市圈緊密圈層城市，淮河生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶首提首推城市，坐落于古淮河與京杭大運(yùn)河交點(diǎn)，處在中國(guó)南北分界線“秦嶺-淮河”線上，擁有中國(guó)第四大淡水湖洪澤湖，是全國(guó)文明城市、國(guó)家歷史文化名城、國(guó)家衛(wèi)生城市、國(guó)家園林城市、國(guó)家環(huán)境保護(hù)模范城市、國(guó)家低碳試點(diǎn)城市、中國(guó)優(yōu)秀旅游城市。為淮揚(yáng)菜的主要發(fā)源地之一，是江淮流域古文化發(fā)源地之一。

淮安有2200多年建城史。秦時(shí)置縣，境內(nèi)有著名的“青蓮崗文化”遺址。曾是漕運(yùn)樞紐、鹽運(yùn)要沖，駐有漕運(yùn)總督府、江南河道總督府。歷史上與蘇州、杭州、揚(yáng)州并稱運(yùn)河沿線的“四大都市”，曾經(jīng)淮安“因運(yùn)而興、因運(yùn)而盛”，有“中國(guó)運(yùn)河之都”的美譽(yù)。中國(guó)大運(yùn)河淮安段入選世界遺產(chǎn)名錄。淮安地處江蘇省長(zhǎng)江以北的核心地區(qū)，鄰江近海，為南下北上的交通要道，區(qū)位優(yōu)勢(shì)獨(dú)特。是江蘇省的重要交通樞紐，也是長(zhǎng)江三角洲北部地區(qū)的區(qū)域交通樞紐。

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