天堂啪啪 I 欧美一区二区三区日本 I 亚洲资源在线播放 I 午夜色综合 I 岛国a级影片 I 美女看a上一区 I 美女张开腿让人捅 I 欧美亚一区 I 99国产网站 I av超碰在线 I 亚色在线视频 I 亚洲成av人片高潮喷水 I 黄色91免费版 I 日韩伦理片 I 精品三级毛片 I 青青草短视频 I 香蕉视频一级 I 91精品99 I 91黄色高清视频 I 黄色网页免费进入 I 欧美一区三区四区 I 欧美影音 I 亚洲色图60p I 中国少妇大p毛茸茸 I 日日av拍夜夜添久久免费老牛 I 远古野人粗壮h灌满3p I japanxxxxhd videos日韩 I 日韩 国产 变态另类 欧美 I 色吧亚洲视频 I 亚洲岛国片 I www.一区二区 I 亚洲一区二区图片 I 在线免费观看毛片 I 精品国产一区a I 日韩av午夜在线观看 I 熟女人妇 成熟妇女系列视频 I 高清在线谜片101 I 日韩av视屏 I 少爷和秒书双男主漫画免费观看 I 一个人看的免费视频www中文字幕 I 欧美亚洲精品suv一区 I 500福利精品导航爱站网 I 成片免费网站 I 国产在线韩国 I 亚洲999 I 四虎永久在线精品视频免费观看 I 国产精品久久自在自线 I 欧美亚洲一级 I 久久精品国产99久久久 I 91精品免费视频 I 一级香蕉视频在线看 I 亚洲一级在线观看 I 金梅瓶在线观看 I 性另类交性另类交 I 欧美一级片免费在线观看 I 黄色特级网站 I 中文字幕人妻熟在线影院 I 靠逼视频免费网站 I 黑人伦理 I 亚洲一区动漫 I 免费福利视频一区二区三区 I 91日日夜夜 I 男人和女人日皮的视频

　　品牌設(shè)計(jì)過程中總是需要考慮到許多問題，設(shè)計(jì)的創(chuàng)意性也是人們非常關(guān)心的，這就需要進(jìn)行專業(yè)的設(shè)計(jì)，保證設(shè)計(jì)效果，那么奔馳創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)作用是什么？跟隨古柏廣告設(shè)計(jì)一起看下吧。

　　廣告在營(yíng)銷體系中的作用

　　營(yíng)銷是為賣貨服務(wù)的，營(yíng)銷所有環(huán)節(jié)的設(shè)計(jì)，不管多么簡(jiǎn)單，或是復(fù)雜，都是一個(gè)目的：如何更便捷、更低成本的銷售產(chǎn)品。而如何達(dá)到這個(gè)目的，營(yíng)銷體系提出了“4P”的理論。

　　廣告就是為營(yíng)銷4P中“產(chǎn)品”這個(gè)P而服務(wù)的。廣告的目的是：通過各種媒介形式，向受眾人群傳播產(chǎn)品的信息（賣點(diǎn)），換句話說：廣告通過傳播產(chǎn)品的信息來達(dá)到更好的賣貨的目的；

　　掌握了產(chǎn)品信息傳播的路徑和關(guān)鍵點(diǎn)，就掌握了廣告的本質(zhì)。

　　產(chǎn)品信息傳播的路徑一定要短！只有短，才能實(shí)現(xiàn)在受眾人群極度分散的注意力、極短時(shí)間的條件下，讓人們記住產(chǎn)品信息的目標(biāo)；只有短，你做廣告才能達(dá)到降低賣貨成本；

　　“短”并非“簡(jiǎn)單”，“短或長(zhǎng)”是傳播學(xué)概念，如何準(zhǔn)確、清晰、有效的傳播信息，例如：我是賣礦泉水的。它的反面是：經(jīng)過幾層的轉(zhuǎn)化才能讓消費(fèi)者了解到信息，例如：我是賣東西的—>這個(gè)東西能喝—>這個(gè)東西無色無味—>我是賣礦泉水的。這種傳播路徑是不是很不可理喻呢？然而我們身邊不可理喻的事情隨處可見。

　　“簡(jiǎn)單或復(fù)雜”是體系設(shè)計(jì)問題，有些公司的廣告體系設(shè)計(jì)非常復(fù)雜，而依然能實(shí)現(xiàn)“短”這樣的目的，而有些公司的廣告體系極為簡(jiǎn)單，而傳播路徑卻很“長(zhǎng)”，要傳達(dá)的信息藏的太深太深；

　　廣告的使命和設(shè)計(jì)原則

　　如何實(shí)現(xiàn)傳播的“短”，如果我們將一個(gè)營(yíng)銷總監(jiān)的廣告投放計(jì)劃比作一場(chǎng)戰(zhàn)役，首先戰(zhàn)役的目的要非常明確，也就是我要傳播給消費(fèi)者的信息是非常明確的，是對(duì)我賣貨有直接幫助的，如果這個(gè)目的不明確，那么傳播路徑必然是“短”不了的。

奔馳創(chuàng)意廣告

　　為了實(shí)現(xiàn)這場(chǎng)戰(zhàn)役的勝利，營(yíng)銷總監(jiān)制定了一套復(fù)雜的，多渠道和多種類的廣告投放計(jì)劃，那么我們可以將每個(gè)渠道的每種廣告投放比作一支支小分隊(duì)，小分隊(duì)相互之間存在關(guān)聯(lián)，他們承擔(dān)戰(zhàn)斗任務(wù)。

　　如果要取得戰(zhàn)役的勝利，除了總目標(biāo)明確，戰(zhàn)斗任務(wù)分解合理與分隊(duì)之間配合密切之外，還需要建立一種能力，亦即每只小分隊(duì)都應(yīng)具備獨(dú)立作戰(zhàn)能力，以進(jìn)一步壓縮傳播路徑。

　　如何實(shí)現(xiàn)獨(dú)立作戰(zhàn)？每個(gè)廣告都應(yīng)該遵循產(chǎn)品傳播路徑原則來設(shè)計(jì)：

　　1、吸引注意力

　　2、闡述賣點(diǎn)

　　3、刺激購買

　　4、促成購買

　　就像賣報(bào)歌一樣：“啦啦啦！啦啦啦！我是賣報(bào)的小行家，不等天明去等派報(bào)，一面走，一面叫，今天的新聞?wù)嬲茫邆€(gè)銅板就買兩份報(bào)。”先是通過“啦啦啦”吸引觀眾注意，再闡述產(chǎn)品的賣點(diǎn)：“今天的新聞?wù)嬲谩保偬岢龃碳べ徺I“七個(gè)銅板就買兩份報(bào)”。與賣報(bào)現(xiàn)場(chǎng)交易不同，在報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒介廣告需要告知消費(fèi)者達(dá)成交易的方式。

　　如果只闡述產(chǎn)品賣點(diǎn)，而不刺激購買，則達(dá)不到對(duì)貨品銷售的拉動(dòng)作用；

　　如果只吸引注意力，而不闡述賣點(diǎn)，則引發(fā)諸多的偽創(chuàng)意

　　廣告創(chuàng)意的誤區(qū)解析

　　1.奔馳無聲廣告

　　犧牲文字、詞語的傳播，將重點(diǎn)轉(zhuǎn)移到第一步驟：吸引消費(fèi)者注意力，而散失了“產(chǎn)品賣點(diǎn)”、“刺激購買”和“促成購買”等環(huán)節(jié)功能；

　　2地鐵文明廣告

　　“闡述賣點(diǎn)”不夠明顯，作者試圖表達(dá)在地鐵的不文明是在喪失人的文明精神，那么人與動(dòng)物就沒有什么兩樣。但從畫風(fēng)，構(gòu)圖，故事看，這種表意藏得太深。

奔馳創(chuàng)意廣告

　　以上是古柏廣告設(shè)計(jì)有關(guān)奔馳創(chuàng)意廣告設(shè)計(jì)原則和要求的具體介紹，相信大家在看完之后也清楚了吧，想要了解更多信息記得關(guān)注我們的網(wǎng)站。