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成功的廣告，必須確信能誘發贊同的反應，為做到這一點，它需要某種超出拘泥于概念的東西，它就是想象。借助想 象，使本來很平凡的事物變得神奇，不同凡響。對廣告中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行想象夸張，來加深 對這些產品特征的認識。同時，準確把握好生活中充滿情趣、引人聯想、耐人尋味的情境和瞬間藝術表現。

通過廣告策劃，可以使廣告活動自發地沿著一條最簡捷、最順利、最迅速的途徑運動，可能以自發地使廣告內容的特性表現得最強烈、最鮮明、最突出，也可以自發地使廣告功能發揮得最充分、最完全、最徹底，從而降低成本、減少損耗、節約廣告費用，開成廣告規模效應和累積效應，確保以最少的投入獲得最大的經濟效益和社會效益，近期效益和長遠效益。

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廣告能較好地介紹產品知識、指導消費。通過廣告可以全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，并且消除他 們的疑慮，消除他們由于維修、保養、安裝等問題而產生的后顧之憂，從而產生購買欲望。

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廣告能激發和誘導消費。消費者對某一產品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現實的購買行動，有 時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導往往會勾起消費者的現實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產 品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。

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? ? ? 寧夏回族自治區濕地可分為河流濕地、湖泊濕地和人工濕地3大類。其中河流濕地和湖泊濕地包括7種類型，主要分布在引黃灌區與南部山區各河流及湖泊之中，并有少量沼澤分布。人工濕地包括庫塘、渠溝、水稻田、魚池，具有數量眾多、類型多樣、集中連片等特點 。

? ? ? 寧夏回族自治區河流濕地包括永久性河流濕地、季節性或間歇性河流濕地和泛洪平原濕地3個類型，總面積1041平方千米。黃河斜貫中北部，穿過銀川平原，流程397千米，主要支流有清水河、苦水河、葫蘆河等，全區年均徑流量266億立方米。在黃河兩岸和清水河流域形成了豐富的濕地資源。

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