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? ? ? 從傳遞信息的角度來看，廣告是古老的社會現象。從人類發展史來看，廣告的標語在人類社會中無處不在，時時在影響著人類。人類祖先開始利用姿態、聲音、火光進行廣告傳播，后來又發明和運用語言與文字，擴大了廣告傳播的深度和廣度。大眾傳播媒體的出現，使人類廣告傳播再次發生質的變化。廣告現象的普遍性及其作用的廣泛性，使得國內外許多專家、學者紛紛探索廣告的含義。由于廣告媒體各式各樣，廣告模式各不相同，廣告機制各有所長，廣告外延紛繁龐雜，加之人們探究廣告所選擇的角度又不盡相同，所分析的廣告側面甚至大相徑庭，因此不同的理論學派對廣告的認識難免各執己見。這些不同流派的廣告定義，由于它們從不同角度揭示了廣告的現象，給我們描繪了廣告的基本輪廓，因而對我們科學地理解廣告的含義是十分有益的。

4A詞源于美國，The American Association of Advertising Agencies的縮寫，中文為“美國廣告代理協會”。因名稱里有四個單詞是以A字母開頭，故簡稱為4A。后來世界各地都以此為標準，取其從事廣告業、符合資格 、有組織的核心規則，再把美國的國家稱謂改為各自國家或地區的稱謂，形成了地區性的4A廣告公司。該組織最主要的協議就是關于客戶媒體費用的收取約定(17.65%)，以避免惡意競爭。此后，各廣告公司都將精力集中在非凡 的創意和高超的客戶服務中，從而創造出一個接一個的美妙的廣告創意。因此，4A也成為眾多廣告公司爭相希望加入的組織。

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? ? ? 平涼素有“隴上旱碼頭”之稱，是古“絲綢之路”必經重鎮，史稱“西出長安第一城”。平涼自古為屏障三秦、控馭五原的重鎮，是“兵家必爭之地”和隴東傳統的商品集散地，中原通往西域和古絲綢之路北線東端的交通和軍事要沖，不僅是西北地區的公路樞紐，而且是歐亞大陸橋第二通道的重要中轉站。

? ? ? 平涼歷史悠久，境內現已發現舊石器時代遺址12處，除采集到石器外，還有人類頭骨化石及相伴的牛、馬、羊等動物化石，足以證明早在60萬年前轄境內即有人類活動。從涇川縣太平鄉大嶺上出土的舊石器早期先民生活的遺址可以斷定距今30萬年以前，平涼境內就有人類繁衍生息。距今5000年前，軒轅黃帝曾登臨今平涼市崆峒山，問道于廣成子。

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