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　　對的品牌策略能夠提升企業價值，其實品牌策略是非常重要的，任何一個企業想要獲得發展，那么你在策略方面就一定要走在正確的道路上，不然你的產品很容易被市場淘汰的。

品牌策略

　　品牌策略

　　品牌策略是一系列能夠產生品牌積累的企業管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。

　　古柏廣告設計認為品牌策略的核心在于品牌的維護與傳播，如何把品牌做到消費者心坎里去，是品牌策略中最重要的一個環節，如今品牌營銷方式多種多樣，相對傳統品牌營銷方式（電視、報紙、戶外公關等），網絡品牌營銷逐漸被企業所青睞，但是，網絡品牌營銷策略的核心在于解決用戶信任度的問題，因為網絡的虛擬性，如何讓消費者信任企業品牌和產品是最核心的關鍵。

　　內涵:屬性、利益、價值、文化、個性、使用者。

　　組成:品牌名稱、品牌標志。

　　分類

　　品牌名稱決策是指企業決定所有的產品使用一個或幾個品牌，還是不同產品分別使用不同的品牌。在這個問題上，可以大致有以下四種決策模式：

　　品牌名稱

　　即企業決定每個產品使用不同的品牌。采用個別品牌名稱，為每種產品尋求不同的市場定位，有利于增加銷售額和對抗競爭對手，還可以分散風險，使企業的整個聲譽不致因某種產品表現不佳而受到影響。如“寶潔”公司的洗衣粉使用了“汰漬”、“碧浪”；肥皂使用了“舒膚佳”；牙膏使用了“佳潔士”。

　　所有產品

　　對所有產品使用共同的家族品牌名稱。即企業的所有產品都使用同一種品牌。對于那些享有高聲譽的著名企業，全部產品采用統一品牌名稱策略可以充分利用其名牌效應，使企業所有產品暢銷。同時企業宣傳介紹新產品的費用開支也相對較低，有利于新產品進入市場。如美國通用電氣公司的所有產品都用GE作為品牌名稱。

　　大類產品

　　各大類產品使用不同的家族品牌名稱。企業使用這種策略，一般是為了區分不同大類的產品，一個產品大類下的產品再使用共同的家族品牌，以便在不同大類產品領域中樹立各自的品牌形象。例如史威夫特公司生產的一個產品大類是火腿；還有一個大類是化肥，就分別取名為“普利姆”和“肥高洛”。

品牌策略

　　企業名稱

　　個別品牌名稱與企業名稱并用。即企業決定其不同類別的產品分別采取不同的品牌名稱，且在品牌名稱之前都加上企業的名稱。企業多把此種策略用于新產品的開發。在新產品的品牌名稱上加上企業名稱，可以使新產品享受企業的聲譽，而采用不同的品牌名稱，又可使各種新產品顯示出不同的特色。例如海爾集團就推出了“探路者”彩電、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣機。

　　品牌化決策是指企業決定是否給產品起名字、設計標志的活動。歷史上，許多產品不用品牌。生產者和中間商把產品直接從桶、箱子和容器內取出來銷售，無需供應商的任何辨認憑證。中世紀的行會經過努力，要求手工業者把商標標在他們的產品上，以保護他們自己并使消費者不受劣質產品的損害。在美術領域內，藝術家在他們的作品上附上了標記，這就是最早的品牌標記的誕生。今天，品牌的商業作用為企業特別看重，品牌化迅猛發展，已經很少有產品不使用品牌了。像大豆、水果、蔬菜、大米和肉制品等過去從不使用品牌的商品，也被放在有特色的包裝袋內，冠以品牌出售，這樣做的目的自然是獲得品牌化的好處。

　　優點

　　古柏廣告設計認為正確品牌策略對企業有如下好處：有利于訂單處理和對產品的跟蹤；保護產品的某些獨特特征不被競爭者模仿；為吸引忠誠顧客提供了機會；有助于市場細分；有助于樹立產品和企業形象。

　　盡管品牌化是商品市場發展的大趨向，但對于單個企業而言，是否要使用品牌還必須考慮產品的實際情況，因為在獲得品牌帶來的上述好處的同時，建立、維持、保護品牌也要付出巨大成本，如包裝費、廣告費、標簽費和法律保護費等。所以在歐美的一些超市中又出現了一種無品牌化的現象，如細條面、衛生紙等一些包裝簡單、價格低廉的基本生活用品，這使得企業可以降低在包裝和廣告上的開支，以取得價格優勢。

　　一般來說，對于那些在加工過程中無法形成一定特色的產品，由于產品同質性很高，消費者在購買時不會過多地注意品牌。此外，品牌與產品的包裝、產地、價格和生產廠家等一樣，都是消費者選擇和評價商品的一種外在線索，對于那些消費者只看重產品的式樣和價格而忽視品牌的產品，品牌化的意義也就很小。如果企業一旦決定建立新的品牌，那不僅僅只是為產品設計一個圖案或取一個名稱，而必須通過各種手段來使消費者達到品牌識別的層次，否則這個品牌的存在也是沒有意義的。未加工的原料產品以及那些不會因生產商不同而形成不同特色的商品仍然可以使用無品牌策略，這樣可以節省費用，降低價格，擴大銷售。

　　品牌策略對于任何一個企業都是至關重要的，一個策略要是錯了，那么你在市場上就很容易被消費者拋棄，這就是市場的定律，這個誰也不能排除在外。