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　　一個新品牌想讓消費者最快接受并熟知，就需要打造適合品牌的形象及特點，這時就需要品牌策劃方面專業的人才來幫你，而古柏廣告設計就有這方面專業人才，就讓他們來告訴大家什么是品牌策劃書？以及品牌策劃方案包含哪些內容？

品牌策劃書

　　什么是品牌策劃書？

　　品牌策劃書其內容主要針對某件事情能達到某種預想目的而進行品牌規劃方向、分析數據、執行方法等演變成可行性計劃活動目錄。

　　品牌策劃書主要圍繞“品牌”為根基的展開活動，表現形式主要是在企業管理、營銷領域的范圍。所以一般的策劃主要是指營銷策劃(市場策劃)、品牌策劃、從營銷策劃又可以細分產品策劃、價格策劃、渠道策劃、廣告策劃、促銷策劃、公關策劃等。而作為其他的還有電視節目策劃及新興的會展策劃等等。

　　品牌策劃方案包含哪些內容呢？

　　一、品牌市場調研

　　在撰寫品牌策劃方案之前，品牌策劃的專業人士，一定要對市場環境，企業所在的競爭環境，消費者進行有效的分析，同時要對自身狀況了如指掌，這樣才能挖掘企業和品牌的市場機會點，才能為后續的品牌策劃工作奠定基礎。

　　二、品牌戰略規劃

　　品牌策劃應該在品牌調研和分析的基礎上進行，而且要規劃品牌戰略，要確定品牌定位，同時要提煉品牌的核心價值，同時要組合品牌架構，要界定品牌的傳播調性，這樣才能形成品牌發展的基本框架，才能為后續的品牌工作，提供一個更好的方向指引。

　　三、品牌形象設計

　　品牌形象設計是不能忽視的環節，應該在品牌定位的基礎上進行，包含品牌的命名，品牌的標志，品牌產品包裝風格，廣告創意以及終端的形象，將品牌核心概念，有地放矢的傳遞給目標的受眾群體。

　　四、品牌傳播推廣

　　在品牌戰略的基礎上，品牌需要進一步的傳播推廣，聰明的商家會確定好品牌傳播推廣的基本組合，確定好推廣模式、工具，這樣才能形成品牌整合營銷傳播的計劃，才能便于企業進行營銷推廣。

　　五、品牌維護

　　任何一個企業品牌建設的過程，都是一個持續的，漸進的過程，而且是一個漫長的過程，品牌創建之后，并不代表品牌策劃完成，品牌需要后期的維護，需要不斷的提升。

　　六、品牌延伸擴張

　　品牌策劃方案中，還應該包含品牌延伸擴張這一環節，也就是將某一知名品牌或者某一具有市場影響力的品牌，進一步的擴展到與成名產品，或者是在原產品不同的產品之上，這樣可以憑借現有的成功品牌，對新的產品進行推廣。

品牌策劃書

　　品牌策劃的經典案例

　　1、農夫山泉

　　農夫山泉在短短幾年內抵抗住了眾多國內外品牌的沖擊，穩居行業三甲成功要素之一在于其差異化營銷之策。“有點甜”的概念創意——“農夫山泉有點甜”。“農夫山泉”真的有點甜嗎？營銷傳播概念而已。讓消費者直觀形象地認識到農夫山泉的“出身”形成美好的“甘泉”印象，直接讓人聯想到了甘甜爽口的泉水，喝起來自然感覺“有點甜”。

　　2、舒膚佳

　　后來者居上稱雄香皂市場，后生“舒膚佳”卻在短短幾年時間，把“力士”從香皂霸主的寶座上拉了下來舒膚佳的成功自然有很多因素，但關鍵的一點在于，它找到了一個新穎而準確的“除菌”概念。在舒膚佳的營銷傳播中，以“除菌”為軸心概念，訴求“有效除菌護全家”。

　　3、腦白金

　　腦白金已經成為中國禮品市場的第一代表，作為單一品種的保健品，腦白金以極短的時間迅速啟動市場，并登上中國保健品行業“盟主”的寶座，引領我國保健品行業長達五年之久。其成功的最主要因素，關鍵在于定位于龐大的禮品市場，而且先入為主地得益于“定位第一”法則，第一個把自己明確定位為“禮品”——以禮品定位引領消費潮流。

　　一份好的品牌策劃書包含很多內容，而這些內容如果你自己弄不明白，可以請教古柏廣告設計，他們為很多企業策劃過品牌，可以讓你的品牌始終保持競爭力。