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成功的廣告，必須確信能誘發(fā)贊同的反應(yīng)，為做到這一點，它需要某種超出拘泥于概念的東西，它就是想象。借助想 象，使本來很平凡的事物變得神奇，不同凡響。對廣告中所宣傳的對象的品質(zhì)或特性的某個方面進行想象夸張，來加深 對這些產(chǎn)品特征的認(rèn)識。同時，準(zhǔn)確把握好生活中充滿情趣、引人聯(lián)想、耐人尋味的情境和瞬間藝術(shù)表現(xiàn)。

好的廣告設(shè)計會給大眾留下深刻的印象，還能達到良好的廣告宣傳效果。不管是設(shè)計者還是廣告受眾群體，無形中生 成了對廣告設(shè)計特有的審美的能力。現(xiàn)在的廣告設(shè)計可作為一件藝術(shù)作品來多個視覺角度闡述美的表現(xiàn)。廣告設(shè)計不單單局限于它的視覺圖形美，設(shè)計師首先是需要通過市場調(diào)研分析以及消費者的市場需求等多方面信息再根據(jù)創(chuàng)意的手法 設(shè)計出大家喜愛的廣告宣傳設(shè)計。

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? ? ? ?忻州品牌設(shè)計是在企業(yè)自身正確定位的基礎(chǔ)之上，基于正確品牌定義下的視覺溝通，它是一個協(xié)助企業(yè)發(fā)展的形象實體，不僅協(xié)助企業(yè)正確的把握品牌方向，而且能夠使人們正確的、快速的對企業(yè)形象進行有效深刻的記憶。

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廣告能較好地介紹產(chǎn)品知識、指導(dǎo)消費。通過廣告可以全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，并且消除他 們的疑慮，消除他們由于維修、保養(yǎng)、安裝等問題而產(chǎn)生的后顧之憂，從而產(chǎn)生購買欲望。

廣告能促進新產(chǎn)品、新技術(shù)的發(fā)展。一新產(chǎn)品、新技術(shù)的出現(xiàn)，靠行政手段推廣，既麻煩又緩慢，局限性很大，而通 過廣告，直接與廣大的消費者見面，能使新產(chǎn)品、新技術(shù)迅速在市場上站穩(wěn)腳跟，獲得成功。

廣告能激發(fā)和誘導(dǎo)消費。消費者對某一產(chǎn)品的需求，往往是一種潛在的需求，這種潛在的需要與現(xiàn)實的購買行動，有 時是矛盾的。廣告造成的視覺、感覺映象以及誘導(dǎo)往往會勾起消費者的現(xiàn)實購買欲望。有些物美價廉、適銷對路的新產(chǎn) 品，由于不為消費者所知曉，所以很難打開市場，而一旦進行了廣告宣傳，消費者就紛紛購買。

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? ? ? ?忻州山岳縱橫，地貌多樣。山區(qū)、高原約占全市面積的87%，川地占13%。南、西、北三面環(huán)山。南有系舟山、陰山，屬太行山支脈，主要山峰有柳林尖山、小五臺、官帽山、平安山、馬頭山等，海拔均在1500米以上；西部云中山、馬圈山系呂梁山余支，主要山峰有云中山、鼓山、王峰山、馬圈山、龍王垴等，海拔均在1600米以上；北部金山、大青山，為五臺山支脈，海拔在千米以上。東部自北向南分布有恒山、五臺山、太行山、系舟山，中部有管涔山、蘆芽山、云中山。平川面積較大的有忻定盆地和五寨盆地，其中忻定盆地是山西省五大盆地之一，平均海拔900米左右，盆地的西端為黃土丘陵地帶，地形較為破碎，海拔在1000至1250米之間。

? ? ? ?忻州河流大多屬汾河水系，主要有黃河、汾河及滹沱河（海河支流）等。黃河自老牛灣進入晉陜大峽谷，流經(jīng)忻州180公里；汾河源自管涔山，河道寬度300-770米，平均360米，終年不凍；滹沱河發(fā)源于五臺山，在市境全長260公里。

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